企业名号的学问

神圣子

在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是

人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论

资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项

目、商品、消费对 象等情况来取名 。 因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号
　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 )，对消费者的视觉剌激 和心理影

响是很重要的。商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店

，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 “鹿鸣春 ”、“ 同仁堂”、“天和堂 ”、“ 荣宝斋 ”、“全聚德

”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
　　商店命名应从以下几个方面去考虑 :
　　1 、店名必须与经营商品相吻合
商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围

，并产生购买欲望。
比如 " 同仁堂 " 、 " 德仁堂 "，作为老字号中药店已是家喻户晓 ，" 堂 " 作为中药铺已成了约定俗成的识

别标志 ， 故人们只一看 " 同仁堂 " 招牌或其他什么 " 堂 " 招牌 ， 就知道是卖中药的。又如 " 功德林 "

店名，反映经营者善长烹调素菜。
　　2 、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣 ， 吸

引他们光顾商店 ， 如 " 一口鲜 " 、 " 大三元 " 、 " 狗不理 " 之类商店名 ， 都使消费者产生兴趣和好

奇心。
　　3 、店名应简洁为好，易读易记
店名不能起得太复杂， 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名， 使顾客不仅不能认识 ，

而且也读不出音来 ，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 " 万客来 " 、 " 半

分利 " 、 " 合口味 " 等店名，则明白简洁，易于传播。
　　4 、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名 ， 有文化底蕴 ， 使消费者感到放心惬意。如 " 楼外楼 " 、 " 陶陶居 " 之类命名 。
商店取名，其方法主要有以下几种 :
　　(1) 与经营品性质相关的命名方法 ， 如 " 光明眼镜店"、 " 怡神茶应 " 、 " 康乐药店 " 等 。
　　(2) 与民间传说或历史名人相关的命名办法，如 " 东坡酒家 " 、 " 乾隆御膳 " 、 " 烯娥衣饰 " 、 "

湘妃美容 " 等等。
　　(3) 与经商服务精神相关的命名，如 " 日夜商店 " 、 " 百帮服务 " 、 " 诚信百货 " 、 " 茂源日杂 "

等。

　　二、塑造形象的名号
　　塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企

业名称。
在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者

，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。
　　1 、寓意美好
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意 ， 有瑰丽壮观的寓意 ，" 太阳最红，长虹更新 " 。

同样 ， 以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取 " 康乐人生 ， 佳品纷呈 " 之意。深圳三九药业集团

公司，其 " 三九 " 之名 ， 在中国古代汉语中有数多
不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然 ，春机无限之义。
　　 2、简洁明了，方便记忆
好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读
难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用 2 个字 ， 少数使用 3 个字，个别使用 4 个字。这样取

名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。
这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
　　3 、名称有亲和力
好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可

亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧 的《清明》。 " 借问酒家何处有，牧童遥指杏

花村 " 诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司 ， 天歌一名取自唐诗 " 鹅、

鹅、鹅、曲颈向天歌 "，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺 ， 易为

顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是取自

普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

三、企业取名的几种类型
　　1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、

张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种取名，在我国企业中较为常见。
　　2、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精

公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。
　　3、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不

同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅 公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大

酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。
　　4、选用传统商业味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等

。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。
　　5、选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣 ， 注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人

一种 " 洋 " 气感 觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、

美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到 ， 借鉴外国语译音，

追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成 ，

至于名称的涵 义 ，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。

　　四、旅游业的名号
　　中国的旅游胜地， 一般分为三种类型， 一种是纯自然景观 ，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文

景观二者兼而有之中。自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的

九寨沟、黄龙旅游区，所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 " 长海 " 、 " 蒲翠湖 " 、 " 五彩湖

" 、 " 珍珠瀑 " 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 " 十里画廊 " 等等名胜景观 ， 均直接使用了形容

词。人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村，又

名吕翁祠，与中国成语 " 黄粱美梦 " 有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如

三峡中的 " 兵书宝剑峡 " 、 " 神女峰 " 等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景

观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨崛山，便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯

阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名，又有 " 一线天" 、 " 自龙洞 " 、"

洪椿晓雨 " 等自然景观名。旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名 均有浓厚的文学色彩

。如是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩

、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。
　　富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。
旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观

察力结合起来。比如峨崛山巨型 " 卧佛 " 、昆明滇池的 " 睡美人 " 均是后人根据山形仔细观察，并赋予文

学想象力而得出的景观名。

　　五、房地产业的名号
　　当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区

，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。
一个好的居住小区名，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。
房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目

。
比如位于成都流花溪附近的房地产居住区，其命名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致，从

杜诗中采搬词语构成的用名，无疑会给该小区增添不少魅力。
　　如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春 ， 或者是映阶碧、立芳洲

、竹静家、清为邻、锦亭东、 朝晖郭，就会给人一种颇具文化品味的感受，有一种优雅的感觉。
但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀 ， 或者是蓝岸、红帆、雪涛、

霞飞等名，就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 ， 并且全然没有文化品味，无法营造出一 种温馨宜人的

文化氛围。
现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件 下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得

品味不高 ， 缺乏档次;用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这

样才能迎合消费者心理，引君入载。

　　六 企业、产品取名的具体步骤及方法
　　 企业、产品的取名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等），CI原理，太极

原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重取名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析

，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。
当然 ， 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此，企业或产品在命名时还应

参考 81 数理之吉凶较为稳妥。
尤其为公司取名时，公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥，字义要好。其数理

五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生，切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。